Amazon Full-Funnel Kampagnen 2026: Amazons neues KI-Werbeformat erklärt
Ads Agent, Unified Campaign Manager und KI-Optimierung in einem Workflow — so setzt du das neue Werbeformat für deine Kunden ein.
Amazon rollt 2026 Full-Funnel Kampagnen aus — ein KI-gesteuertes Werbeformat, das Sponsored Products, Sponsored Brands, Display und Streaming TV in einem einzigen Workflow vereint. Erste US-Werbetreibende melden 18 % niedrigere CPMs und 16 % niedrigere CPAs.
Inhalt
Was sind Amazon Full-Funnel Kampagnen?
Full-Funnel Kampagnen sind ein neues KI-Kampagnenformat, das Amazon im ersten Quartal 2026 eingeführt hat. Der Kern: Du erstellst eine einzige Kampagne, die automatisch über alle Werbeformate hinweg optimiert wird — von Awareness (Streaming TV, Display) über Consideration (Sponsored Brands, Video) bis Conversion (Sponsored Products).
Bisher musstest du für jeden Funnel-Abschnitt separate Kampagnen anlegen, Budgets manuell zuweisen und Ergebnisse aus verschiedenen Dashboards zusammenführen. Full-Funnel Kampagnen eliminieren diese manuelle Arbeit.
So funktioniert es technisch
- Du beschreibst dein Kampagnenziel in natürlicher Sprache
- Die KI analysiert dein Produktportfolio, Zielgruppen-Signale und historische Performance
- Automatische Verteilung des Budgets über alle Formate
- Kontinuierliche Optimierung in Echtzeit
| Metrik | Vorher (manuell) | Nachher (Full-Funnel KI) | Veränderung |
|---|---|---|---|
| CPM | Basis | –18 % | Günstiger |
| CPA | Basis | –16 % | Effizienter |
| Setup | 4+ Stunden | 67 % schneller | Zeitersparnis |
| New-to-Brand | Basis | +23 % | Mehr Neukunden |
Der Ads Agent: KI-gesteuerte Kampagnensteuerung
Der Ads Agent ist das Herzstück der neuen Full-Funnel Kampagnen. Amazon hat ihn auf der unBoxed-Konferenz 2025 vorgestellt und im Februar 2026 als offene Beta über den Ads MCP Server freigegeben.
Was der Ads Agent kann
- Kampagnen per natürlicher Sprache planen, erstellen und optimieren
- Zielgruppen-Segmente und Keywords automatisch vorschlagen
- Gebotsanpassungen über alle Formate hinweg koordinieren
- Queries beantworten wie: „Zeige mir alle Kampagnen unter 75 % Auslieferungsrate"
Was der Ads Agent nicht kann
- Deine Marge kennen
- Lagerbestände berücksichtigen
- Cross-Marketplace koordinieren
- BuyBox-Status einbeziehen
💡 Der Ads Agent ist stark für die Kampagnenplanung, aber blind für die Profitabilität auf Produktebene. Genau hier setzt MarketplAIce an — unsere KI analysiert gleichzeitig 15 Dimensionen inklusive Marge, Lagerbestand und BuyBox-Status.
Unified Campaign Manager: Eine Plattform statt zwei
Bisher war Amazons Werbelandschaft zweigeteilt: Sponsored Ads auf der einen Seite, Amazon DSP auf der anderen. Der Unified Campaign Manager führt beides zusammen.
Vorher
Sponsored Products/Brands in der Advertising Console, Display und Streaming TV über Amazon DSP, Metriken manuell zusammenführen.
Nachher
Ein Dashboard für alle Werbeformate, Unified Reporting Hub, keine getrennten Accounts.
Für Agenturen mit 30 Accounts spart das ca. 45 Minuten pro Account und Woche beim Reporting — über 90 Stunden pro Monat.
Creative Agent: Werbemittel in Stunden statt Wochen
Der Creative Agent produziert kampagnenfähige Creatives für Streaming TV, Video und Display.
Klassischer Prozess: 8–12 Tage. Mit Creative Agent: 2–4 Stunden.
Für Agenturen: Professionelle Video- und Display-Anzeigen auch für Kunden mit kleinerem Budget — ohne externe Design-Ressourcen.
Amazon Marketing Cloud 2.0: 25 Monate Lookback
- Lookback-Fenster von 13 auf 25 Monate erweitert — vollständige Year-over-Year-Analysen möglich.
- Natural Language Queries — kein SQL mehr nötig für AMC-Abfragen.
Für Agenturen senkt das die Einstiegshürde für AMC massiv.
Schritt-für-Schritt: Full-Funnel Kampagne aufsetzen
- Zugang sichern — Brand Registry + DSP-Zugang prüfen.
- Kampagnenziel definieren — In natürlicher Sprache beschreiben: „Mehr Neukunden für mein Produkt X in DE".
- KI-Empfehlungen prüfen — Ads Agent schlägt Zielgruppen, Keywords und Budgetverteilung vor.
- Creatives erstellen — Creative Agent generiert Video-, Display- und Sponsored-Brands-Creatives.
- Launch und Monitoring — Kampagne starten, Unified Dashboard nutzen.
- Optimierung mit AMC — Nach 30 Tagen Year-over-Year-Analyse mit AMC 2.0.
💡 Starte mit 60 % Lower Funnel (Sponsored Products) und 40 % Upper Funnel (Display/Video). Nach 30 Tagen datenbasiert anpassen.
Full-Funnel + vorausschauende KI = maximale Performance
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Was MarketplAIce ergänzt — und was Amazon nicht abdeckt
| Bereich | Amazon Full-Funnel | MarketplAIce |
|---|---|---|
| Gebots-Dimensionen | ACoS, ROAS, Conversions | 15 Dimensionen inkl. Marge, Lagerbestand, BuyBox |
| Optimierungshorizont | Reaktiv (gestrige Daten) | Vorausschauend (5 Tage) |
| Listing-Optimierung | Nicht enthalten | KI-Texte und KI-Bilder |
| Repricing | Nicht enthalten | Dynamisches KI-Repricing |
| Cross-Marketplace | Pro Marktplatz | Bis zu 5 Marktplätze |
| Agentur-Management | Kein Multi-Client-Dashboard | Zentrale Agentur-Plattform |
FAQ — Häufig gestellte Fragen
Jorginho Engelmeyer
Founder von MarketplAIce und seit über 8 Jahren im Amazon-Advertising-Bereich tätig.
Mehr erfahren →Zuletzt aktualisiert: 14. April 2026