OTTO Streichpreise & UVP 2026: PAngV rechtssicher
Streichpreise, UVP und 30-Tage-Bestpreis auf OTTO 2026: Was die PAngV verlangt, welche Urteile gelten und wie Sie Rabattwerbung abmahnsicher aufsetzen.
Die Kurzfassung: Wer auf OTTO mit Preisermäßigungen wirbt, muss den niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage angeben – so verlangt es § 11 der Preisangabenverordnung, der seit dem 28. Mai 2022 gilt. Der beworbene Rabatt muss sich auf genau diesen 30-Tage-Bestpreis beziehen, nicht auf einen früheren höheren Preis. Zusätzliche Vergleichspreise wie die UVP sind nicht automatisch verboten, aber sie dürfen nicht den Eindruck erwecken, die Ersparnis beziehe sich auf sie. Die Rechtsprechung hat die Anforderungen zuletzt verschärft: Nach EuGH-Entscheidung 2024 und BGH-Rechtsprechung 2025 untersagte das Oberlandesgericht Düsseldorf im Dezember 2025 auch Rabattdarstellungen, die auf der UVP basierten. Für Marktplatzhändler heißt das: Preishistorie dokumentieren und Rabattlogik automatisieren. MarketplAIce steuert Preise prädiktiv fünf Tage im Voraus – inklusive nachvollziehbarer Preishistorie.
Was § 11 PAngV konkret verlangt
Seit dem 28. Mai 2022 verpflichtet § 11 PAngV Online- und stationäre Händler, bei jeder Werbung mit einer Preisermäßigung den niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage klar und deutlich anzugeben.
Der entscheidende Punkt ist der Bezugspunkt der Ersparnis. Wenn Sie einen Artikel innerhalb der letzten 30 Tage bereits zu einem reduzierten Preis angeboten haben, ist dieser reduzierte Preis der Referenzwert – nicht der ursprüngliche Listenpreis.
Praktisch heißt das: Eine Rabattkette funktioniert nicht wie früher. Wer heute 20 Prozent nachlässt und in zwei Wochen weitere 20 Prozent, muss sich beim zweiten Schritt auf den bereits reduzierten Preis beziehen.
UVP: erlaubt, aber gefährlich
Zusätzliche Vergleichspreise – etwa die unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers – sind nicht grundsätzlich unzulässig. Wenn Sie sie neben dem 30-Tage-Bestpreis verwenden, muss jedoch klar erkennbar sein, dass sich die beworbene Preisermäßigung ausschließlich auf den 30-Tage-Bestpreis bezieht.
Die Rechtsprechung ist hier zuletzt strenger geworden. Nach einer EuGH-Entscheidung aus 2024 und BGH-Rechtsprechung aus 2025 hat das Oberlandesgericht Düsseldorf im Dezember 2025 auch Rabattdarstellungen untersagt, die auf der UVP beruhten.
Für die Praxis folgt daraus eine einfache Regel: Prozentangaben und "Sie sparen X Euro" beziehen sich immer auf den 30-Tage-Bestpreis. Die UVP darf allenfalls als zusätzliche, klar getrennte Information erscheinen – nicht als Grundlage der Ersparnisrechnung.
Warum das auf Marktplätzen besonders relevant ist
Die PAngV gilt unabhängig vom Vertriebsweg – für den eigenen Shop ebenso wie für Angebote auf Amazon, eBay und OTTO. Verantwortlich für die Preisdarstellung bleibt der Händler, der das Angebot einstellt.
Erschwerend kommt hinzu, dass Marktplätze automatisierte Preisdarstellungen und Aktionsmechaniken anbieten. Wenn eine Aktionsmechanik einen Streichpreis erzeugt, den Ihre Preishistorie nicht deckt, entsteht das Risiko trotzdem bei Ihnen.
Deshalb ist die Preishistorie kein Nice-to-have, sondern die Beweisgrundlage. Sie müssen im Streitfall belegen können, welcher Preis in den 30 Tagen vor der Aktion der niedrigste war.
In 7 Schritten Rabattwerbung absichern
- Preishistorie lückenlos speichern: Je SKU und Kanal alle Preisänderungen mit Zeitstempel für mindestens 90 Tage vorhalten – als Beweisgrundlage, nicht nur zur Analyse.
- 30-Tage-Bestpreis automatisch berechnen: Vor jeder Aktion den niedrigsten Gesamtpreis der letzten 30 Tage systemgestützt ermitteln statt manuell nachzuschauen.
- Rabattbezug technisch erzwingen: Prozent- und Ersparnisangaben ausschließlich gegen den 30-Tage-Bestpreis rechnen lassen.
- UVP klar trennen: Herstellerempfehlung – wenn überhaupt – als separate Information ausweisen, niemals als Basis der Ersparnisrechnung.
- Aktionskalender koordinieren: Aufeinanderfolgende Aktionen mit Abstand planen, damit der Referenzpreis nicht ungewollt sinkt.
- Marktplatzmechaniken prüfen: Bei jeder Aktionsteilnahme kontrollieren, welchen Streichpreis die Plattform anzeigt und ob Ihre Historie ihn trägt.
- Vier-Augen-Freigabe einführen: Preisaktionen vor Veröffentlichung gegen Historie und Darstellung prüfen lassen – der Aufwand ist deutlich kleiner als eine Abmahnung.
Der wirtschaftliche Kern: Rabattdisziplin schützt Marge
Die PAngV wird oft als reines Rechtsthema gesehen. Wirtschaftlich erzwingt sie etwas Sinnvolles: Rabattdisziplin.
Wer permanent reduziert, senkt seinen eigenen Referenzpreis – und darf danach mit immer kleineren Ersparnissen werben. Das schwächt nicht nur die Werbewirkung, sondern auch die Preiswahrnehmung des Sortiments.
Umgekehrt gilt: Ein Sortiment mit stabilem Normalpreis und klar abgegrenzten Aktionsfenstern hat eine höhere durchschnittliche Marge und wirkt in der Aktion glaubwürdiger. Rechtliche Anforderung und betriebswirtschaftliche Vernunft zeigen hier in dieselbe Richtung.
Wo prädiktive Steuerung hilft
Die operative Schwierigkeit liegt in der Gleichzeitigkeit: Sie sollen wettbewerbsfähig bleiben, Aktionsfenster nutzen und dabei eine saubere Preishistorie erhalten.
MarketplAIce steuert Preise auf Basis einer Nachfrage- und Wettbewerbsprognose fünf Tage im Voraus über 15 Dimensionen. Dadurch entstehen weniger reflexhafte Preissenkungen – und damit weniger ungewollte Absenkungen des 30-Tage-Referenzpreises.
Zusätzlich hält die Plattform Preisänderungen kanalübergreifend nachvollziehbar. Sie sehen, welcher Preis wann auf welchem Marktplatz aktiv war – die Grundlage jeder Aktionsplanung und jeder Verteidigung im Streitfall.
Preisaktionen planbar machen: 14 Tage kostenlos starten. Alle Tarife: Preise.
Typische Fehler
Erstens: Ersparnis gegen die UVP rechnen. Zweitens: Rabatte in kurzen Abständen stapeln und dabei den Referenzpreis unbemerkt senken.
Drittens: Keine Preishistorie speichern und im Beanstandungsfall nichts belegen können. Viertens: Marktplatz-Aktionsmechaniken ungeprüft übernehmen.
Fünftens: "Statt"-Preise ohne definierte Grundlage verwenden. Sechstens: Preisänderungen in mehreren Kanälen unkoordiniert vornehmen – mehr dazu im Beitrag zur Multichannel Preisparität.
FAQ
Was verlangt § 11 PAngV genau?
Bei jeder Werbung mit einer Preisermäßigung muss der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage klar und deutlich angegeben werden. Die Regelung gilt seit dem 28. Mai 2022 und betrifft Online-Handel und stationären Handel gleichermaßen.
Darf ich mit der UVP werben?
Zusätzliche Vergleichspreise wie die UVP sind nicht per se verboten, dürfen aber nicht als Grundlage der beworbenen Ersparnis dienen. Das OLG Düsseldorf hat im Dezember 2025 – nach EuGH-Entscheidung 2024 und BGH-Rechtsprechung 2025 – auch Rabattdarstellungen auf UVP-Basis untersagt.
Gilt die PAngV auch auf Marktplätzen wie OTTO?
Ja. Die Vorgaben gelten unabhängig vom Vertriebsweg und damit auch für Angebote auf Marktplätzen. Verantwortlich für die Darstellung ist der Händler, der das Angebot einstellt.
Wie lange muss ich meine Preishistorie aufbewahren?
Fachlich notwendig sind mindestens die letzten 30 Tage vor jeder Aktion. Praktisch empfiehlt sich eine deutlich längere Speicherung – 90 Tage oder mehr – um auch spätere Beanstandungen belegen zu können.
Was passiert bei aufeinanderfolgenden Rabattaktionen?
Der Referenzpreis sinkt. Wenn Sie innerhalb der letzten 30 Tage bereits reduziert hatten, ist dieser niedrigere Preis die Basis der nächsten Ersparnisangabe – nicht der ursprüngliche Normalpreis.
Wer haftet, wenn die Marktplatzmechanik einen falschen Streichpreis zeigt?
In der Regel der Händler, der das Angebot verantwortet. Prüfen Sie deshalb bei jeder Aktionsteilnahme, welchen Vergleichspreis die Plattform ausspielt und ob Ihre eigene Preishistorie ihn trägt.
Wie hilft MarketplAIce bei der Preisdarstellung?
MarketplAIce steuert Preise prädiktiv statt reaktiv und reduziert damit reflexhafte Preissenkungen, die den 30-Tage-Referenzpreis ungewollt absenken. Preisänderungen bleiben kanalübergreifend nachvollziehbar – die Grundlage für Aktionsplanung und Nachweis.
Über den Autor
Jorginho Engelmeyer ist Gründer von MarketplAIce und seit über acht Jahren im Amazon-Advertising tätig. Er arbeitet mit Händlern und Agenturen an Preis-, Aktions- und Werbesteuerung über mehrere Marktplätze. Dieser Beitrag ersetzt keine Rechtsberatung. Mehr unter /expertise.