Amazon New Selection Program 2026: Die Vorteile
Amazon New Selection Program 2026: Neue Gebührenkappen und Gebührenerlasse für neue Marken-ASINs. Was seit 30. Juli gilt und wie Sie sich anmelden.
Die Kurzfassung: Seit dem 30. Juli 2026 gilt eine erweiterte Version des Amazon New Selection Program mit deutlich klareren Vorteilen für neue Marken-ASINs. Statt der bisherigen nachträglichen Umsatzrückerstattung von rund 10 Prozent deckelt Amazon jetzt die Verkaufsprovision direkt bei Verkauf: 10 Prozent auf die ersten 100 verkauften Einheiten, 5 Prozent auf die nächsten 100. Zusätzlich erlässt Amazon für die ersten 200 Einheiten neuer, markenregistrierter FBA-ASINs 120 Tage lang Lager-, Rücksende- und Liquidationsgebühren. Das Programm läuft in dreizehn Ländern, darunter Deutschland, und ersetzt die bisherige Version schrittweise. Wer bereits im alten Programm eingeschrieben war, muss die Teilnahme bis zum 31. Oktober 2026 bestätigen, um die Vorteile für neu gelistete ASINs zu behalten. Dieser Beitrag erklärt, wie das New Selection Program 2026 funktioniert und wie Sie die Anmeldung fristgerecht sichern. MarketplAIce hilft, die Rentabilität neu gelisteter Produkte während und nach der Förderphase im Blick zu behalten.
Was sich beim New Selection Program 2026 ändert
Die bisherige Version des Programms funktionierte über eine nachträgliche Rückerstattung: Amazon zahlte nach Ablauf einer Frist rückwirkend rund 10 Prozent der erzielten Umsätze neuer ASINs zurück. Das Problem für Händler war die Verzögerung, denn der Liquiditätseffekt kam erst Wochen oder Monate nach dem eigentlichen Verkauf an.
Die 2026er-Version dreht dieses Prinzip um und arbeitet mit direkten Gebührenkappen statt nachträglicher Rückerstattung. Für die ersten 100 verkauften Einheiten eines neuen, markenregistrierten FBA-ASINs wird die Verkaufsprovision auf 10 Prozent gedeckelt, für die nächsten 100 Einheiten auf 5 Prozent. Liegt die reguläre Provision in der jeweiligen Kategorie höher, wirkt sich die Ersparnis direkt bei jeder einzelnen Transaktion aus, nicht erst am Ende eines Abrechnungszeitraums.
Ergänzend erlässt Amazon für die ersten 200 Einheiten desselben ASINs 120 Tage lang die FBA-Lagergebühren, Rücksendegebühren und Liquidationsgebühren. Diese Kombination senkt gezielt das finanzielle Risiko der kritischen Anlaufphase eines neuen Produkts, in der Verkaufsgeschwindigkeit und Nachfrage noch unsicher sind.
Das Programm gilt für die großen Amazon-Marktplätze inklusive USA, Kanada, Mexiko, Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Italien, Spanien, Japan, Singapur, Australien, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi-Arabien. Für den deutschen Markt bedeutet das: Die Vorteile lassen sich direkt auf neu gelistete Marken-ASINs im deutschen FBA-Bestand anwenden, ohne separaten Länderantrag.
Warum die Umstellung für Ihre Launch-Strategie relevant ist
Der wichtigste praktische Unterschied zur alten Version liegt im Timing. Eine direkte Gebührenkappe bei jedem Verkauf verändert die Kalkulation eines Produktlaunches unmittelbar, weil die Marge in den ersten Wochen spürbar höher ausfällt, statt erst später als Rückerstattung nachzukommen. Für die Preis- und Werbebudgetplanung in der Launch-Phase ist das ein handfester Unterschied.
Der Gebührenerlass auf Lager-, Rücksende- und Liquidationskosten wirkt zusätzlich auf ein Risiko, das viele Händler bei neuen Produkten unterschätzen: hohe Lagerkosten bei unsicherer Abverkaufsgeschwindigkeit. Gerade in den ersten Monaten nach dem Launch, wenn noch keine verlässliche Verkaufshistorie vorliegt, kann dieser Erlass die kritische Phase deutlich entspannter gestalten.
Wichtig ist die Enrollment-Frist: Wer bereits im bisherigen Programm eingeschrieben war, ist automatisch bis zum 31. Oktober 2026 abgedeckt. Für ASINs, die nach diesem Stichtag neu gelistet werden, muss die Teilnahme jedoch aktiv bestätigt werden, sonst entfallen die Vorteile für diese Produkte. Wer noch nicht angemeldet ist, sollte die Registrierung vor dem nächsten geplanten Produktlaunch prüfen, um keine Förderfenster zu verpassen.
In 6 Schritten das New Selection Program 2026 optimal nutzen
- Teilnahmestatus prüfen: Kontrollieren Sie in Seller Central, ob Ihr Konto bereits im New Selection Program eingeschrieben ist und ob die Teilnahme für die 2026er-Version bestätigt wurde.
- Frist bis 31. Oktober 2026 einhalten: Bestätigen Sie die Teilnahme rechtzeitig, damit auch nach diesem Stichtag neu gelistete ASINs von den Vorteilen profitieren.
- Launch-Zeitpunkt mit Förderfenster abstimmen: Planen Sie neue Produktlaunches bewusst innerhalb eines aktiven Förderzeitraums, um die volle Gebührenkappe und den 120-Tage-Erlass zu nutzen.
- Kalkulation für die ersten 200 Einheiten anpassen: Rechnen Sie die reduzierte Provision und die erlassenen Lagergebühren direkt in Ihre Launch-Preiskalkulation ein.
- Werbebudget zeitlich fokussieren: Nutzen Sie die margenstärkere Anlaufphase, um Werbeausgaben gezielt in den ersten Wochen nach dem Launch zu erhöhen, wenn die Gebührenersparnis noch greift.
- Übergang nach 120 Tagen einplanen: Bereiten Sie die Kalkulation rechtzeitig auf den Wegfall der Gebührenerlasse nach 120 Tagen beziehungsweise nach 100 beziehungsweise 200 Einheiten vor, damit die Marge nicht unerwartet einbricht.
Praxis: Wie MarketplAIce die Launch-Phase rentabel hält
Die eigentliche Herausforderung beim New Selection Program liegt nicht in der Anmeldung selbst, sondern im Übergang danach. Sobald die 100 oder 200 vergünstigten Einheiten verkauft sind oder die 120 Tage ablaufen, greifen wieder die regulären Gebühren, und viele Launch-Kalkulationen berücksichtigen diesen Wechsel nicht sauber im Voraus.
MarketplAIce verfolgt die Verkaufsgeschwindigkeit neu gelisteter ASINs und prognostiziert, wann die Förderschwellen voraussichtlich erreicht werden, damit Sie Preis- und Werbestrategie rechtzeitig anpassen können. Statt erst im Nachhinein festzustellen, dass die Marge nach Ablauf der Gebührenerlasse eingebrochen ist, erhalten Sie eine Vorwarnung, während noch Zeit für Gegensteuerung bleibt. Das ist derselbe prädiktive Ansatz, den MarketplAIce auch bei Geboten und Repricing verfolgt: Entwicklungen bis zu fünf Tage im Voraus erkennen, statt nur rückblickend zu berichten.
Einen vollständigen Überblick über alle laufenden FBA-Gebührenblöcke außerhalb der Launch-Förderung liefert der Beitrag Amazon FBA-Gebühren 2026: Der Master-Guide. Wer die Launch-Phase neuer ASINs prädiktiv steuern möchte, kann MarketplAIce unter https://app.marketplaice.io/registrieren 14 Tage kostenlos testen.
FAQ
Was ist das Amazon New Selection Program 2026?
Ein Förderprogramm für neue, markenregistrierte FBA-ASINs, das seit dem 30. Juli 2026 die Verkaufsprovision für die ersten 200 verkauften Einheiten direkt deckelt und zusätzlich Lager-, Rücksende- und Liquidationsgebühren für 120 Tage erlässt.
Wie hoch ist die Gebührenkappe konkret?
10 Prozent Verkaufsprovision auf die ersten 100 verkauften Einheiten und 5 Prozent auf die nächsten 100 Einheiten eines neuen ASINs, sofern die reguläre Provision in der jeweiligen Kategorie darüber liegt.
Gilt das Programm auch für den deutschen Marktplatz?
Ja, Deutschland gehört zu den dreizehn Ländern, in denen das New Selection Program 2026 verfügbar ist, neben unter anderem den USA, Großbritannien, Frankreich und Japan.
Was passiert mit Sellern, die bereits im alten Programm eingeschrieben waren?
Sie sind automatisch bis zum 31. Oktober 2026 abgedeckt. Für ASINs, die nach diesem Datum neu gelistet werden, muss die Teilnahme aktiv bestätigt werden, um die Vorteile zu behalten.
Für welche Produkte gilt der Gebührenerlass auf Lagerkosten?
Für die ersten 200 Einheiten eines neuen, markenregistrierten FBA-ASINs, und zwar für einen Zeitraum von 120 Tagen ab Listing beziehungsweise erstem Verkauf.
Muss ich mich aktiv für das Programm anmelden?
Ja, sofern Sie nicht bereits automatisch abgedeckt sind. Die Anmeldung erfolgt über Seller Central und sollte vor dem geplanten Launch neuer Produkte erfolgen, um keine Förderfenster zu verpassen.
Was passiert, wenn die Gebührenerlasse nach 120 Tagen auslaufen?
Es gelten wieder die regulären Verkaufsprovisionen und FBA-Gebühren gemäß der aktuellen Amazon-Tarifübersicht. Eine rechtzeitige Anpassung der Preiskalkulation verhindert, dass die Marge nach Ablauf der Förderung unerwartet einbricht.
Über den Autor
Jorginho Engelmeyer ist Gründer von MarketplAIce und bringt über 8 Jahre Erfahrung im Amazon-Advertising mit. Mehr zu seinem Werdegang unter /expertise.